Mulțumim pentru trimiterea solicitării! Un membru al echipei noastre vă va contacta în curând.
Mulțumim pentru trimiterea rezervării! Un membru al echipei noastre vă va contacta în curând.
Durata 21 ore
Schița de curs
Fundamentele
- Definirea Brandului, Marketing-ului de Brand, Identității de Brand, Percepției de Brand & Reputației de Brand
- Relația dintre forța brandului & contul de profit/pierdere (bottom line) al businessului
Puterea unui Online Brand Audit
- Înce ce este urma digitală (digital footprint) a unui brand și de ce este critică pentru sănătatea businessului de astăzi?
- Cum suma mai multor puncte de contact modelează, în final, imaginea și percepția unui brand
- Când să realizezi un online brand audit
- Importanța realizării regulate a Online Brand Audit-urilor
- Framework-ul Online Brand Audit și ce urmează
Prezentare Generală a Businessului & Aliniere
- Stabilirea contextului și identificarea priorităților, a obiectivelor actuale ale businessului și a oricăror factori micro/macro care influențează afacerea în ansamblu
- Delimitarea obiectivelor Brand Audit-ului pentru a asigura direcția clară a framework-ului
Evaluarea Asseturilor Online
- Evaluarea canalelor online proprii ale unui brand pentru puncte forte și slăbiciuni, pentru a vedea cum este percepută prezența online controlată de afacere de către clienți
- Care sunt modurile în care comunicațiile proprii ale unui brand pot afecta negativ sau pozitiv imaginea brandului?
- O listă de verificare universală pentru ce ar trebui să verifice orice business atunci când evaluează asseturile online
Audit de Reputație Online
- SEO audit: O mare parte din reputația online a unui brand este modul în care este rankuit de motoarele de căutare
- Cum poate fi evaluat și optimizat SEO în prezent?
- Cum a schimbat AI SEO-ul
- Ghidurile SEO vechi și noi
- Mențiuni Online: Datele cuantitative și calitative care dezvăluie adevărata reputație și imagine a unui brand
- Descoperirea modului în care publicul țintă și utilizatorii anonimi discută despre un brand online prin online social listening
- Web Analytics: O analiză a metricilor care mențin un business online în viață
- Diagnosticarea și identificarea a ceea ce confuză clienții vs. ceea ce crește engagement-ul, prin examinarea metricilor cheie ale site-ului: trafic, bounce rate, page views și rate de conversie
Analiză Competitivă
- Definirea industriei
- Tendențe din industrie, proiecții și jucători de top
- Lista de competitori
- Perceptual map: Hartare vizuală a poziției unui brand într-un peisaj competitiv, în termeni de percepție de brand
- Descoperirea punctelor forte și slăbiciunilor poziționării brandului în comparație cu competitorii
Strategie și Tactici de Brand
- Determinarea poziționării dorite a brandului
- Dezvoltarea Obiectivelor de Marketing de Brand
- Design-ul unei Strategii de Brand finale, direct inspirate de rezultatele auditului
- Dezvoltarea unui plan de Comunicare de Marketing Integrat pentru a genera rezultate
- Dezvoltarea Indicilor de Performanță Cheie (KPI) și a unui sistem de tracking pentru evaluarea progresului și succesului
Când să utilizezi AI într-un Online Brand Audit
- 3 domenii în care profesioniștii pot folosi AI în procesul de audit pentru eficiență
- 3 domenii în care să eviți folosirea AI-ului la realizarea unui online brand audit
Cerințe
- Înțelegerea de bază a principiilor și terminologiei din marketing
Acest curs este relevant pentru echipe sau profesioniști care:
- Se gândesc la un rebrand
- Doresc să repoziționeze sau să întărească poziționarea existentă a unui brand
- Se extind într-o piață nouă sau într-o nișă verticală
- Țintesc să ajungă la publicuri țintă și grupuri de clienți noi
- Doresc să creeze strategii de brand mai bine aliniate cu obiectivele generale ale businessului
- Țintesc să construiască un brand mai competitiv
- Simt o scădere a performanței brandului și a marketingului
- Suferă daune în reputația sau imaginea numelui de brand, sau doresc să rafineze imaginea brandului
- Doresc să diagnosticheze zonele problemă în brand management
- Au nevoie să actualizeze materialele de marketing
- Se confruntă cu elemente de brand inconsistent, precum: messaging, limbaj, vizualuri, design, „feel” etc.
Public-Țintă
- Manageri de marketing
- Strategi de marketing
- Strategi de brand
- Persoane decizionale în marketing
- Profesioniști din marketing, indiferent de rol
- Echipe de design și creative (public secundar)
Mărturii (1)
Am găsit întregul curs de două zile foarte informativ și educativ, dar conținutul acoperit în a doua zi (Marketing pe Social Media și Mobile, Analiza Datelor, precum și Strategie și Planificare) a fost cel mai valoros pentru mine, deoarece se referă direct la domeniul meu actual de activitate.
Sithabiso - Vodacom
Curs - Digital Marketing
Tradus de catre o masina
